“在线教育”兵家必争 VIPKID“懂教育、爱孩子”成快速成长法宝
2017-12-07 09:40:42

据数据预测,少儿英语培训市场正以每年20%的速度递增,在诸多明星投资机构的助阵之下,VIPKID已经确立了强大的品牌优势和细分领域独角兽的地位,在过去的2016年,VIPKID每个月的市场增长率远远超过了行业平均水平。这源自VIPKID对教育和市场的良好把握,源自于VIPKID团队“懂教育,爱孩子”。

懂教育爱孩子 VIPKID快速成长来源于专注

北极光创投创始人邓锋曾经说道,“教育,不论是线上还是线下,最终的关键词还是在“教育”两个字上。品牌自于质量,因此用户体验和教学质量的提高最关键。把这些做好,市场是非常非常大的。”所以VIPKID自成立以来,并没有迅速的扩张企业规模,而是通过一年多的时间进行充足的市场调研,对教学产品进行一次次的更新迭代,最终在2015年初才开始正式上线产品。VIPKID现在的成功,不仅源于团队对教育和市场的深刻理解,更来自于VIPKID对教育质量的严格把控。


(VIPKID创始人米雯娟与北极光创投创始人邓锋)

“教育是个慢工出细活的领域。”VIPKID的C轮融资领投方,云锋基金执行董事李娜如此形容教育市场。这也恰好印证了VIPKID一直以来对于教学品质的严格追求。作为VIPKID创始人兼CEO,米雯娟曾经在线下教育做到年收入2亿的规模,但是她并没有把线下教育的成功模式照搬到在线教育领域,而是带领VIPKID团队对教学模式、学习方式进行了重新构建,让中国小朋友的学习体验得到了重塑。VIPKID的北美教师团队都有着非常丰富的教学经验,让孩子的教育更具有针对性;VIPKID的教研团队专门为中国孩子优化的遵循美国小学课程标准CCSS的课程,让孩子通过英语了解北美的文化,让孩子更爱学习英语。

突破线下教育瓶颈 VIPKID在细分领域做透做强

虽然线下教育市场的营收规模巨大,但是由于各种条件限制,线下难以分散和延展的瓶颈已经暴露出来。VIPKID团队在不断的调研中发现,线上教育的市场将是线下教育不可比拟的。米雯娟曾在采访中表示:“12岁以下的在线少儿英语培训领域,市场营收规模应该能接近20亿元,2016年我们达到了10亿元的营收,这就占据了超过50%的市场份额,VIPKID已经占据了市场的领先位置。”可见VIPKID三年的成长速度,已经超过了线下少儿英语教育公司几年甚至十几年的速度。



(VIPKID已经成为全球付费学员增长速度最快的少儿英语教育品牌)

同时,线上教育解决了传统线下空间、时间等问题,用户不断纵深,覆盖二、三、四线城市。线上教育在教育资源调动上的高效和便捷,为在线教育行业带来了想象,李娜曾说:“VIPKID的车上有‘在线’和‘教育’两个轮子,正在边换轮胎边奔跑。VIPKID不仅把体验、产品、口碑、服务做到极致,也有着比传统教育行业高出非常多倍的增长速度。” 根据数据显示,2015年3月,VIPKID旗下只有200名学员,两年以后,VIPKID的付费学员已经超过10万名,已经成为全球付费学员增长速度最快的少儿英语教育品牌,VIPKID已经在少儿英语的细分领域中做透做强。

国内外顶级资本搭台 VIPKID用好口碑唱戏

据数据显示,VIPKID在半年内销售额已经增长了16倍,这样的营收数据受到了海内外创投圈的一致关注。在三年之内,VIPKID以非常迅速的节奏完成了天使轮以及ABC轮的融资,在B轮融资时,更是得到北极光创投的二次追投,两次投资仅隔了三个月, 2016年的1亿美元C轮融资,更是迄今为止少儿英语教育最大的一笔融资,可以说,VIPKID在创投圈的表现已经足够亮眼。

投资人的频频青睐,不仅来源于VIPKID优秀的营收状况,更是源自VIPKID在细分领域强大的品牌优势。鉴于其独特的商业模式以及强大投资团队的资金支持,这种品牌优势已经很难被其它竞争对手所撼动。VIPKID在互联网教育行业的激烈竞争中,已经收获了非常强势的增长空间。

关于VIPKID:

VIPKID是专注于4-12岁在线少儿英语教育的领导品牌,采用纯北美外教1对1在线授课模式,使用对标美国小学课程标准(CCSS:美国共同核心州立标准)的定制课程,运用高效学习第二语言的教学方法——浸入式教学法,让中国小朋友真正实现“美国小学在家上”。截止目前,VIPKID共有超过10万付费学员,北美外教团队超过1万人,且均来自美国和加拿大,学生续费率高达95%。

2014年10月,VIPKID获得经纬中国领投、创新工场和红杉资本联合投资的500万美元A轮融资。2015年10月,VIPKID获得由北极光创投领投,经纬中国、红杉资本和创新工场的近2000万美元B轮融资。2016年4月,VIPKID再度获得真格基金的投资。2016年8月,VIPKID获得云锋基金领投,红杉资本跟投的C轮1亿美金融资,创造全球在线少儿英语教育最大单笔融资。2016年8月23日,科比宣布成立风险投资基金“Bryant Stibel”并战略投资VIPKID,这是继阿里巴巴之后,科比投资的第二家中国创新企业。美国教育风投基金Learn Capital促成了此次投资意向的达成,并共同参与了本次投资。2016年10月VIPKID联合Learn Capital、斯坦福大学教授、哈佛大学教授成立北美教育研究院。


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