千亿级在线教育市场,风口上的出路在何方?
2017-06-01 15:53:29

 在线教育机构猿辅导公司今日宣布,已完成最新一轮融资,融资金额为1.2亿美元。本轮融资由华平投资集团领投,腾讯公司跟投。这是迄今为止中国K-12在线教育领域最大的一笔融资。

  在投资人眼中,教育行业是一个可以长远追逐的“风口”。在互联网的催化下,在线教育一路走来也是磕磕绊绊。

   2000年前后,在第一波互联网浪潮席卷而来之时,在线教育进入了人们视野。2013年在资本的助力之下,在线教育更是迎来了井喷期。2014年,各大巨头纷纷进入市场,不少大型线下机构也开始布局在线业务,国内在线教育机构以每天2.6家的速度快速增长,从外部环境上看,“互联网+”改变了教育行业的游戏规则,在线教育行业在互联网的影响下,不断变换着学习的方式,也不断探索着未来的全新格局。

  其次,从内部环境来看,相对于传统教育或者线下教育而言,在线教育的投入成本要小得多。在线教育平台在资本的推动下,吸引了无数创业者进入这个行业,一夕之间在线教育仿佛就被吹上了风口。

  除猿辅导外,5月22日,洋葱数学媒体沟通会现场宣布已获得9700万B轮融资;尚德机构在2017第一季度交出了4.42亿流水的成绩单。51Talk发布2017第一季度财报数据显示,净营收实现人民币1.595亿元,同比增长121%。在线教育音视频直播互动平台布卡互动于5月24日宣布获得1000万元Pre-A轮融资。

  然而,大好的环境形势下并非所有人都能赚得盆满钵满,2015年下半年所谓“资本寒冬”的来袭,导致了在线教育获投企业数量与总融资额都出现了断崖式的下跌。龚海燕二次创业91外教宣布失败,给在线教育创业敲响了警钟;家教O2O平台“老师来了”因为B轮融资失败,黯然离去;更有小马过河无奈承认破产、惨淡退场。

  央视财经此前曾报道,市场机构对400家主要在线教育企业的调查结果显示,截至2016年底,当中70%的公司都处于亏损状态,10%的公司能够持平,能够盈利的仅占5%,甚至有15%的企业濒临倒闭。

  大量企业陷入“盈利难”的困境,据互联网教育研究院发布的数据显示,2016年仅有5%的在线教育企业实现盈利,达到盈亏平衡的也只有26.6%,其余都处于亏损状态。虽然这一数据比2015年有所好转,但作为一个有着巨大潜力的行业,又得到了资本的鼎力支持,目前整体市场表现却不如人意,在线教育陷入困境的原因何在,其出路又究竟在什么地方,是需要这个行业里所有人深思的问题。

  随着在线教育如火如荼地发展,还催生出一批平台类产品,它们不产出内容,只为老师/机构和学生之间搭建一座桥梁,通过开发各种功能,让老师更方便地传授知识,让学生更积极地学习课程。文字直播、音频直播等方式相较往年,获得了相当一部分在线学习者的青睐。四大流量巨头家也纷纷推出在线教育平台——百度传课、淘宝教育、腾讯课堂、网易云课堂。

  百度传课是通过个体老师、机构入驻提供各类课程,同时还提供与教学过程相关的衍生服务,如笔记、作业、测验等。课程方式包括直播互动教室、录播课程,旨在为用户提供在线互动的一站式全方位教育服务。

  淘宝教育,主要通过搭建平台,走2B+2C的混合型平台模式。一方面,机构可在上面提供直播教学;另一方面任何用户只要有一技之长,都可在平台上发布课程,或者申请在线直播权限。

  腾讯课堂平台上聚合了大量教育机构和名师,课程包括IT互联网、设计创作、语言学习、职业考证、升学考试、生活兴趣等众多在线学习精品课程,提供一站式全方位的专业教育服务。

  网易云课堂主要为学习者提供学习课程,课程涵盖实用软件、IT与互联网、外语学习、生活家居、兴趣爱好、职场技能、金融管理、考试认证、中小学、亲子教育等十余大门类。

  综上,四大流量巨头在线教育平台都共同关注着优秀的教师资源和丰富的课程品类,近年大火的直播也成为了在线教育的标配,还有一对一外教和科技智能教育。

 

 数据显示,2016年在线教育市场规模突破1560亿,加之政策支持、市场利好、用户规模扩大,在新一轮政策红包的刺激下,2017年在线教育市场规模有望突破2000亿。而相比教育市场的整体规模则是1.6万亿,在线教育的2千亿规模,显然还只是一个起手式。

  尤其是在内容付费已经在今年被吹成了一个大风口的当下,在线教育作为早早入局的行业,却面临这尴尬:千亿级的市场规模不假,可在线教育一直在烧钱、一直找不到盈利突破口也是真。

  当资本的利益诉求与教育行业需要慢下来的规律相背,在资本绑架及自我膨胀的双重作用下,被疯狂涌入的资本所追捧的在线教育平台很难不自我膨胀,这样的双重作用之下,平台会逐渐变质:从对内的关注转向对外的焦虑,从关心用户体验转向关心投资人的需求,从关心教学质量转向关心数据的增长。长此以往,在线教育平台的初心和价值体系难免被吞噬,从一个教育机构将彻底沦为工具化、套路化的普通互联网公司也就不足为奇了。

  经过快速融资、补贴大战、刷单等一系在线教育列事件以后,在线教育行业发展遭遇到了瓶颈,融资越来越难,互联网+教育中的互联网只是其手段,教育才是其实质。

  但是不可否认的是,随着互联网、教育技术的更新升级,未来在线教育势必是教育行业最重要的战场,足以与线下教育分庭抗礼。在线教育最终要回归教育本身,只有抓住用户的痛点,提高用户的学习效率,提升用户学习能力的教育企业,用户需求也将回归本真,回归到更优质、独家的课程上,尤其是当学习者需要为获取知识付费时,选择会更加理性谨慎,“有用”的知识才是吸引消费的主要方向,才能受到用户的认可和买单。

 

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